A partir de 26 de julho, a embaixada do Brasil em Londres será palco de diversas ações dos ministérios do Esporte, das Relações Exteriores e do Turismo, do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur) e da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). A iniciativa promoverá a imagem do país durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Londres 2012.

O ponto de partida é o lançamento, para convidados, da exposição Brazil at Heart, que mostrará a capacidade do país em sediar megaeventos, com produtos e serviços inovadores, além do crescente potencial turístico. O espaço ficará aberto ao público de 28 de julho a 2 de setembro.

O público terá à disposição 12 totens, com vídeos e informações de cada uma das 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA 2014. Outra forma de conhecer o Brasil será por meio do Visorama, sistema de realidade virtual em que, com um binóculo, o visitante poderá "passear" pelo Rio de Janeiro com imagens panorâmicas de 360º.

O Torcida Social mostrará como fãs do esporte podem integrar-se em uma competição pelos melhores palpites no Facebook e em smartphones. A ideia é que os participantes enviem previsões dos resultados das partidas e disputem o título de melhor palpiteiro. O aplicativo, que é adaptável a qualquer competição, será utilizado em eventos como o Campeonato Brasileiro de futebol e a Copa do Mundo FIFA 2014.

Em outro ambiente, Neymar, um dos maiores craques do futebol mundial, convidará os visitantes a desafiá-lo nas embaixadinhas, em uma experiência virtual. O público poderá interagir com o jogador, recebendo bolas virtuais para mostrar o quanto está preparado para a Copa de 2014 e para as Olimpíadas de 2016.

O governo federal apresentará, ainda, a criatividade, a originalidade e a qualidade da produção artística brasileira. Haverá um video mapping, com projeção de imagens relacionadas ao Brasil, e uma instalação desenvolvida pelo coletivo artístico Bijari, de São Paulo, formado por arquitetos e artistas que se dedicam à criação de intervenções visuais e de multimídia. A mostra em Londres é uma parceria da Apex-Brasil com a Associação Brasileira de Arte Contemporânea (ABACT).

A Brazil at Heart estará aberta de terça a domingo, das 12h às 18h, com programação variada, incluindo palestras e workshops organizados pelo governo brasileiro e por instituições parceiras. De 31 de julho a 15 de agosto, serão feitas ações, em parceria com os estados, para apresentações culturais, destacando a música, a gastronomia e os destinos brasileiros.

Outras ações durante os Jogos Olímpicos
Além da exposição na embaixada, o Brasil poderá ser visto em várias partes de Londres. Peças publicitárias com imagens de destinos brasileiros serão adesivadas em ônibus, táxis e paradas de ônibus e publicadas em jornais londrinos.

Uma grande celebração, no dia 21 de julho, transformará as ruas de Londres em uma grande festa de carnaval de rua carioca. O evento será precedido por oficinas de música, ministradas por grupos brasileiros, para formar um bloco de 300 pessoas que estarão na ala do Brasil durante a chegada da tocha à cidade.

No dia 25/07, será lançada a nova campanha de promoção dos destinos brasileiros no exterior. Nos Jogos Olímpicos de Londres, o Brasil passa, oficialmente, a promover-se como a próxima sede olímpica. A campanha terá um forte teor emocional e, como principal atributo, a experiência de vivenciar o Brasil, país com natureza exuberante, rica gastronomia, cultura diversificada, povo alegre e estilo de vida único.

Já na Casa Brasil, no espaço Somerset House, o governo brasileiro promoverá seminários e workshops para apresentar a oferta turística brasileira e oportunidades de investimentos nos setores aeroespacial, de equipamentos médicos e de centros de pesquisa e desenvolvimento no país. O Ministério do Esporte apresentará um equipamento de simulação de um voo de parapente pela cidade do Rio de Janeiro.